山西平遥古城的一处古建筑。本报记者王金龙/摄影

本报记者 陈雪波 卢志坤 北京报道

山西临汾广胜寺景区副总经理薛震洪从来没想过，他有一天会熬夜加班——打游戏。“激战”到次日凌晨1点钟，他只为在一款名字叫作《黑神话：悟空》的电子游戏中，寻找自己工作所在的景区场景。

8月20日，单机游戏《黑神话：悟空》上线，这部罕见的国产3A游戏引起了游戏圈内外的极大关注。游戏中出现了大量精美的古建筑场景，同样让很多网友赞叹不已。据了解，游戏里的36个场景中，有多达27处来自山西，其中即包括了广胜寺。一时间，众多游客的视线也转向了古建筑景区密集的山西。

山西省文旅厅一位工作人员向《中国经营报》记者介绍，这款游戏发布后，山西旅游的搜索量有明显提高。记者从广胜寺景区也了解到，8月21日当天该景区的游客就由一年前的847人猛增到1361人，增幅达到了60.68%。

“筋斗云”飞临山西

在国内，一款收费游戏带动旅游景区的关注度，并不多见。

曾带过山西古建研学旅行团的梁劲司（化名）告诉记者，很早之前他就听说了这款游戏在山西取景，看过游戏公司几年前发布的宣传片，没想到这次会这么火。

在《黑神话：悟空》里，游戏场景的现实取景地包括了云冈石窟、悬空寺、应县木塔、小西天、玉皇庙、镇国寺、双林寺等历史悠久的山西古建筑。很多人是通过游戏，第一次了解到山西竟有如此之多保存完好且精美绝伦的古建筑。

薛震洪告诉记者，游戏上线后，有不少网友在抖音上向他咨询广胜寺出现在游戏的哪个部分，甚至有在英国的留学生都对此很感兴趣。薛震洪特地自费购买了游戏，回家后登陆游戏仔细寻找广胜寺的痕迹。“昨晚我打游戏到凌晨1点钟，但只到了第一关，还没找到广胜寺。”他希望网友在游戏中找到广胜寺的话也能跟他讲一下。

早在2020年8月20日，《黑神话：悟空》首个13分钟的实机演示视频就在网路平台发布，视频播放排名很快就冲到了平台第一。在那之后，开始有视频博主跟随演示视频在全国各地探寻游戏场景中的现实取景地。

《黑神话：悟空》的美术总监杨奇在接受媒体记者采访时介绍，出于成本控制的原因，团队放弃了手绘游戏场景的方案，转而到全国各地扫描历史建筑，再经过建模等处理上传到游戏中。现实中存在的古建进入游戏后起到了意想不到的效果，杨奇说：“这是老祖宗赏饭吃。”

有趣的是，很多在游戏中出现的山西古建，其建筑历史甚至可以追溯到《西游记》故事的发生时间、写作时间。比如游戏中出现的五台山佛光寺，建于唐大中十一年（857年），比玄奘出发取经的时间唐太宗贞观三年（629年）只晚了两百多年。

临汾广胜寺飞虹琉璃宝塔建造于明朝，与吴承恩写作《西游记》的时间也属于同一朝代。这座宝塔，还是1986年版电视剧《西游记》中，唐僧“扫塔辩奇冤”的取景地。那些动人的故事，辗转千年，在21世纪的数百万块屏幕上，再次相遇。

“产煤大省”如何变“旅游大省”

为什么游戏中有如此多的古代建筑会在山西取景？博观文旅智库创始人田春生曾在山西古建筑工程集团公司担任文旅顾问，对如何发挥古建筑在文旅开发中的作用做过深入研究。他告诉记者，山西自然气候干燥，且地理环境“表里山河”，才使得这里规模庞大的古建筑得以保存至今，数量远超其他任何省份。

公开数据显示，山西现存古建筑2.8万多处，其中元代以前木结构古建筑遗存495座，占全国总数的85%，全国仅存的3座唐代古建全部在山西，明、清时期的古建筑极为丰富。

山西是煤炭大省，但近年来也一直在谋求将本省的旅游资源适当挖掘，吸引八方来客。去年5月和今年6月，董宇辉两次来到山西做文旅系列直播，通过网络平台介绍山西的古建筑以及人文、风光，随后不少游客慕名前往。

《黑神话：悟空》上线当日，山西省文旅厅又在其官方微信视频号发布了《跟着悟空游山西》，不到一天时间，这条视频的点赞、转发量都达到了“10万+”。不仅如此，山西省文旅厅工作人员向记者介绍，最近几天同事们还在准备发布“跟着悟空游山西”的线路。记者注意到，8月22日晚，山西省文旅厅发布了3条主题线路及1条“重走西游 土木华章 山西古建自驾游”线路。还准备邀请该游戏首批通关者免费体验“跟着悟空游山西”主题线路。

薛震洪告诉记者，或许是受到网络直播的带动，今年以来参观古建的年轻人多了很多。“8月20日下午临近景区关门的时候，有一对母子游览过小西天景区后赶来广胜寺。当时已经很晚了，但初中生模样的儿子特别想参观。”薛震洪破例为这对母子延长了一个小时的游览时间，还留了一位导游为他们做景区讲解。

山西连续的文旅推荐举措成效明显。在去哪儿平台上，今年8月山西旅游的搜索量较7月环比增长1.2倍。热度最高的山西景点Top5是：云冈石窟、五台山、平遥古城、应县木塔、山西晋祠博物馆。

记者了解到，山西省会太原市还在“演唱会经济”上下了不少功夫，只今年上半年就有任贤齐、邓紫棋、薛之谦、张杰、蔡依林、王心凌等明星的演唱会在太原上演。一位从上海到太原观看邓紫棋演唱会的游客告诉记者：“来看演唱会还能免费坐城市公交、免费游览景区，体验感很不错！”

接住流量的挑战

山西省新绛县福胜寺同样是《黑神话：悟空》中一尊塑像的取景地，梁劲司此前曾带团探访过这座元代寺庙。他告诉记者，这个寺庙目前还没有打造成对外开放的景区，进去参观需要先去县文物保护中心开介绍信，带着介绍信请旁边的工作人员开门进去。

他发现，福胜寺旁边就是中国“四大名砚”之一的澄泥砚生产基地，其实当地有很集中的旅游资源，但很少有游客光顾。“就是位置有点偏。”梁劲司遗憾地表示。

山西东西两侧是太行山脉和吕梁山脉，又有黄河作为屏障，省内多山地、高原、丘陵，曾经的交通不便使域内的古建筑免遭战火，也阻碍了现代游客的进入。

但交通的限制只是其一。田春生指出，山西春季短，夏秋适宜旅游，但冬季不像南方省份依然能山清水秀，导致山西每年“十一”之后即进入淡季，直到来年5月，山西适合旅游的时间比较短。

此外，田春生指出，相比于自然风光，游客对古建筑的热衷程度要弱一些。欣赏古建筑需要有一定的历史、文化、建筑方面的知识储备，否则容易走马观花，看着枯燥。所以古建筑需要“活化”，这对旅游景区提出了很高的要求，需要有非常专业的导游和专家，能够给游客介绍得细致、生动。景区还可以通过数字化手段、多种艺术表现形式，让游客体验和感受到古建筑的神奇和魅力。

在他看来，如果能把古代有文化价值的东西与现代生活联系到一起，就可以更顺利地推动这些历史遗存的保护传承。这次通过游戏来提高山西独特古建筑的知名度、美誉度，就是一次很好的创新性的宣传。

在古建筑之外，山西旅游的努力方向还有很多可能性。田春生介绍，比如山西的面食文化享誉中外，山西的锣鼓艺术历史悠久且富有表演性，颇似现在年轻人喜欢的“摇滚乐”，可以通过举办“山西国际鼓乐文化旅游节”这样有国际影响力的文化旅游交流活动，来打造良好的氛围和影响力。

《黑神话：悟空》带火山西旅游以后，一些网友建议：“把这些景点做成一条旅游专线。”还有众多网友喊话：“这泼天富贵，山西文旅可一定要接住啊！”

但“接好流量”不只需要优质的旅游资源，也很考验当地的服务能力。此前山西一些旅游景区服务质量曾被游客吐槽。“游客来了能不能服务好？如何让游客满意？这些都是考验山西文旅高质量发展能力的问题。”田春生坦言，多样的营销宣传可能会为山西带来一时的流量，但真正让山西旅游出圈、赢得国内外游客青睐，还得真正了解和研究旅游消费者，让古建筑这样藏在浩瀚历史中的稀世珍宝被他们接受、喜爱、追寻。

（编辑：卢志坤 审核：童海华 校对：颜京宁）